讓細胞裡沸騰的美學基因在嶄新的行程裡盡情舞動，
讓消費者敏銳的美學感官重新定義旅行的美學價值，
我們將「以美感創造更高價值的旅行產品與服務」，
而你的共同參與將是美學體驗是否存在的成敗關鍵！

台灣每年出境/入境旅遊人次屢創新高，顯示「旅遊」已是國人不可或缺的生活必需品。國人的國際視野與生活品味，也隨著旅遊的腳步有所提昇，尤其對於旅遊行程設計之注重與內涵之要求，更是不可同日而語。

雄獅旅遊感受到消費大眾對旅遊求新求變的渴望，更透過各種通路渠道傾聽消費大眾心聲，在企業內精心打造一座專門研發、交流、創新旅遊行程的設計平台，藉由舉辦「行程設計大賞」作為產、官、學、媒四方創意、經驗與智慧交流的創新實驗平台。

有感於「美學體驗」對旅行產業之重要啟發，第二屆行程設計大賞特以「美感心旅行」為題，產品設計團隊設計之行程請根據「五感」──視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺等五種感官美學加以發揮！

本屆特別籌組創意研發團隊，同時邀請政大公企中心、元智大學管理學院等學術單位共同舉辦行程設計大賞活動，敦請龍吟研論給予洞察消費趨勢研究之指導，集團旗下之雄獅旅遊亦將舉辦網友票選活動。

期望在旅遊產業專業人員與企管專家、趨勢專家，以及網友的寶貴意見襄贊之下，精心設計出符合趨勢潮流、感動人心、提昇美學感官的的創新行程，並探索、萃取出設計完美行程的「DNA排序」，形成寶貴的知識、經驗與標準工作流程，讓曾經感動人心的美好旅程徹底解碼，成為有效的智慧基因庫，從而不斷進化、不斷往更完美的未來演進。